1688 : comment acheter depuis la France, étape par étape
1688.com est la place de gros intérieure de la Chine. Alibaba Group le dit sur sa propre page d'entreprise, en anglais, lue le 13 octobre 2026 : fondée en 1999, elle est la principale place de marché de gros intérieure de Chine (« China's leading integrated domestic wholesale marketplace »), la source produit du commerce en ligne chinois. Intérieure, c'est-à-dire pensée pour un acheteur situé en Chine. Ce n'est donc pas une version moins chère d'Alibaba.com, c'est l'étage en dessous, et un acheteur français l'atteint par un intermédiaire, paie le tarif extérieur commun et non le droit forfaitaire des petits colis, et ne sait si la commande valait la peine qu'après avoir chiffré le coût rendu.
Sur les treize domaines distincts qui occupent cette page de résultats, six sont des sites d'agents de sourcing ou de prestataires logistiques qui vendent leur propre service. Les autres sont une vidéo, une page de téléchargement d'application, une encyclopédie chinoise, un PDF revendu, un fil Reddit traduit automatiquement et une publication Facebook. Aucun site éditorial français spécialisé n'y figure, et 1688.com lui-même n'y occupe aucune place. Cette page fait le calcul qui décide, dans l'ordre où il se pose, et dit aussi ce qu'elle n'a pas pu vérifier.
1688.com et Alibaba.com : savoir sur quelle plateforme vous êtes
| 1688.com | Alibaba.com | |
|---|---|---|
| Marché visé | le marché intérieur chinois | le commerce international |
| Unité d'achat | le gros, par quantités | le gros, par quantités |
| Rôle pour vous | la source en amont | le fournisseur export |
| Accès depuis la France | par un intermédiaire | en direct |
La colonne de gauche est celle que le groupe source lui-même : sa page d'entreprise, rédigée en anglais, présente 1688.com comme sa place de gros intérieure, qui rassemble des fournisseurs en gros et propose des marchandises à des prix de gros compétitifs dans différents secteurs, lui attribue plus d'un million de membres payants sur l'exercice 2024, et décrit une activité qui a élargi son métier du commerce entre entreprises aux services d'approvisionnement pour les petites et moyennes entreprises et pour les particuliers.
AliExpress est le troisième nom de la famille et n'a pas sa colonne ici parce qu'il répond à une autre question : il vend à la pièce, donc il sert à tester un article, pas à s'approvisionner en gros. Les trois plateformes, leurs rôles respectifs et le logiciel qui transmet les commandes sont comparés dans notre page sur le dropshipping avec Alibaba, AliExpress, DSers ou Etsy.
Ce que cette page ne peut pas vous dire
L'interface de 1688.com, ses moyens de paiement, ses minimums de commande et ses règles d'expédition ne sont documentés par aucune source publique que nous ayons pu lire. La page d'accueil consultée le 13 octobre 2026 depuis un serveur européen ne renvoie pas une page lisible mais un script de redirection vers un écran de connexion, ce qui prouve seulement que la plateforme n'est pas consultable dans ces conditions. Nous ne les reprenons donc nulle part, et aucun pourcentage d'écart de prix avec Alibaba.com n'est avancé ici.
Ce qui suit est donc construit sur ce qui est vérifiable depuis la France : la description que le groupe donne de sa filiale, les règles douanières et fiscales françaises, le règlement d'eBay, et les ventes réelles d'eBay.fr. Dans un achat de gros, c'est précisément la partie qui décide.
Étape 1 : prouver que le produit se vend, avant d'ouvrir 1688
Une commande de gros se paie avant d'avoir vendu quoi que ce soit. L'ordre des opérations n'est donc pas négociable : on part de la demande, pas du catalogue. La question à trancher est double, et elle se lit sur la place de marché où vous allez vendre : combien d'exemplaires de cet article se vendent par mois, et à quel prix moyen.
Depuis la France, c'est ce que renvoie l'eBay Product Research Tool de ZIK Analytics. Sur la page Product Research, on choisit la place de marché, on saisit un mot-clé, on règle les filtres disponibles, dont l'exclusion de termes, la place de marché, l'évaluation du vendeur, le prix et la période de vente sur 7, 14, 21 ou 30 jours, puis on lance la recherche : l'écran renvoie le sell-through, le nombre d'annonces, les exemplaires vendus et le chiffre d'affaires de la période, et un onglet Price Analytics ajoute les courbes de répartition des prix et du sell-through par palier de prix. eBay France fait partie des places de marché suivies ; deux précisions d'honnêteté s'imposent, et elles valent pour ce marché en particulier : l'application est en anglais, et la couverture des données françaises est limitée, parce qu'elle repose sur les seules données fournies par eBay.
Men’s Gold Tone Dive Watch Green Dial Rotating Bezel Steel Bracelet 20ATM
Men’s Chronograph Watch Blue Dial Stainless Steel Bracelet Water Resistant
Men’s Classic Analogue Watch Blue Dial Date Window Silver Steel Bracelet
Men’s Sports Watch Navy Blue Dial Steel Bracelet Yellow Second Hand
Automatic Dive Watch Black Dial Luminous Markers Steel Jubilee Bracelet 30ATM
Men’s Integrated Bracelet Watch Green Sunburst Dial Stainless Steel 40mmLe chiffre qu'il faut noter à ce stade est le prix moyen de vente, parce que c'est le plafond de tout ce qui suit. Si vous n'avez pas encore de produit en tête, notre page sur que vendre en ligne part de la demande plutôt que du fournisseur.
Étape 2 : lire une fiche sans lire le mandarin
Une place de marché intérieure chinoise est rédigée pour un acheteur chinois. La traduction automatique intégrée au navigateur rend la navigation possible, et c'est la méthode courante, mais elle crée un risque précis qu'il faut connaître : les caractéristiques techniques, les unités et les conditionnements sont ce qu'il faut vérifier en premier. Un conditionnement par lot de dix traduit en « pièce » transforme une marge en perte.
La parade est mécanique. Toute donnée qui entre dans votre calcul, c'est-à-dire le prix unitaire, la devise, la quantité minimale, le conditionnement, le poids et les dimensions avec emballage, se fait confirmer par écrit par votre intermédiaire, chiffre par chiffre, avant la commande. Ce que vous lisez sur la fiche sert à présélectionner ; ce que vous engagez repose sur une confirmation écrite. La même discipline, appliquée à la vérification d'un fournisseur étranger qu'aucun registre français ne couvre, est détaillée dans notre guide des fournisseurs dropshipping depuis la France.
Étape 3 : passer par un agent ou un transitaire
C'est le service que vendent six des treize sites qui remontent sur ce mot : un agent d'achat ou un transitaire établi en Chine passe la commande pour vous, réceptionne la marchandise, la contrôle, la regroupe avec d'autres et l'expédie vers la France, contre une commission ou un forfait. Le modèle est légitime et répandu ; il n'est pas pour autant sans conséquence, et trois points se négocient avant de choisir.
Le premier est le mandat. Qui achète, en son nom ou au vôtre, et à qui appartient la marchandise pendant le transport. Le deuxième est la déclaration : qui est le déclarant en douane à l'entrée dans l'Union européenne, parce que c'est cette personne qui répond de la déclaration. Le troisième est le devis complet, poste par poste, dans la devise de facturation : marchandise, frais intérieurs chinois, commission, fret international, dédouanement, livraison finale. Un devis qui s'arrête au prix de la marchandise n'est pas un devis.
Demandez ces trois points par écrit, dans la même langue que votre contrat, et conservez les réponses. Un intermédiaire qui refuse d'écrire ce qu'il affirme par messagerie vous dit déjà quelque chose.
Étape 4 : chiffrer le coût rendu en France
Voici le calcul, sur une hypothèse de travail volontairement simple : 200 pièces à 2,50 € l'unité, un agent à 90 € et un fret à 160 €. Les montants sont des hypothèses, les règles qui les encadrent sont sourcées.
| Poste | Dans l'exemple | Ce qui le fixe |
|---|---|---|
| Marchandise, 200 pièces à 2,50 € | 500 € | le prix négocié, en yuans |
| Frais intérieurs et commission d'agent | 90 € | le contrat de l'agent |
| Fret international et dédouanement | 160 € | le poids, le volume, le mode |
| Coût rendu avant droits et taxes | 750 €, soit 3,75 € la pièce | la somme des trois lignes |
| Droits de douane | selon la nomenclature | le tarif extérieur commun |
| TVA à l'importation | 20 % sur une base incluant les droits | le taux normal, autoliquidé |
Les deux dernières lignes reposent sur une distinction que la douane française écrit explicitement : le droit de douane forfaitaire de 3 € « s'applique aux ventes à distance de biens importés, par nature ce sont des flux B2C », et « les flux B2B ne seront donc pas soumis au droit de douane forfaitaire, mais au tarif extérieur commun ». Une commande de gros est un flux entre entreprises. Vous n'êtes donc pas sur la route des petits colis : le taux dépend de la nomenclature douanière de votre produit et non de la valeur de l'envoi, les droits sont dus à partir d'une valeur de 150 €, et depuis le 1er juillet 2026 ces flux ne peuvent plus être déclarés dans DELTA H7 et passent par DELTA IE.
La TVA à l'importation s'ajoute. Le taux normal est de 20 % en France métropolitaine et en Corse pour toutes les opérations auxquelles aucun autre taux ne s'applique, et la douane précise que les droits entrent dans la base d'imposition de la TVA. Son autoliquidation sur la déclaration de chiffre d'affaires CA3 est obligatoire depuis le 1er janvier 2022. Ce que cette TVA vous coûte réellement dépend de votre régime, et c'est la question à poser à un expert-comptable avant la première commande ferme : notre page sur le cadre légal du dropshipping en France pose le cadre, et le calculateur de droits de douane chiffre un envoi précis. Le régime des petits colis, celui que vous ne prenez pas ici, est détaillé sur notre page consacrée à la taxe sur les colis venus de Chine.
Étape 5 : commander un échantillon, qui est exonéré
C'est un avantage réservé à un importateur européen, et il est écrit dans le droit douanier. L'article 86 du règlement 1186/2009 prévoit l'exonération de droits et taxes pour les échantillons de marchandises, et la douane française précise que ces envois doivent être dédouanés dans DELTA IE en sollicitant le code régime complémentaire C30 et le CANA 0066. Autrement dit, la commande qui sert à vérifier le produit n'est pas celle qui vous coûte des droits.
Faites-en l'usage complet. Un échantillon se commande avant la commande ferme, se fait expédier à votre adresse et se vérifie sur quatre points : la conformité à la fiche, le poids et les dimensions avec emballage, la qualité réelle, et l'état d'arrivée après un transport long. Les deux premiers alimentent directement votre calcul de fret et vos frais d'expédition en France ; les deux autres décident de vos retours, et un taux de retour est ce qui tue une marge de gros plus vite qu'un droit de douane.
Le plafond est fixé par eBay.fr, pas par le catalogue
Un coût rendu de 3,75 € la pièce n'est ni bon ni mauvais en soi. Il le devient en face du prix auquel la catégorie se vend réellement en France. Les chiffres proviennent du ZIK Marketplace Index (ZMI), qui couvre 2,7 millions d'annonces suivies sur eBay.fr, données au 05/09/2026.
| Catégorie | Prix moyen | Sell-through | Coût rendu |
|---|---|---|---|
| Pièces auto | 61,61 € | 21,2 % | 6 % |
| Jouets | 48,19 € | 5,8 % | 8 % |
| Électronique | 38,03 € | 21,2 % | 10 % |
| Maison et jardin | 28,98 € | 8,4 % | 13 % |
| Jardin et terrasse | 12,86 € | 43,7 % | 29 % |
La dernière colonne est simplement le coût rendu de l'exemple, 3,75 €, rapporté au prix moyen de la catégorie. Lisez-la comme un plafond, pas comme un classement : en Pièces auto, votre coût d'achat pèse 6 % du prix de vente et il reste de la place pour les frais de vente, l'expédition en France, les retours et la marge ; en Jardin et terrasse il en pèse 29 % et il n'en reste presque aucune, avant même d'ajouter les droits et la TVA. La colonne sell-through dit autre chose encore, et elle compte autant dans un achat de gros : elle indique la part des annonces qui se vendent, donc la vitesse à laquelle votre stock se liquide. Jardin et terrasse tourne vite sur de petits prix, Jouets vend lentement sur des prix élevés, et un carton de 200 pièces immobilise votre trésorerie aussi longtemps qu'il reste dans le garage.
La règle de décision tient en une phrase : votre coût rendu, droits et TVA compris, doit laisser de la place sous le prix moyen de la catégorie pour les frais de vente, l'expédition, les retours et votre marge. Si le calcul ne tient qu'au prix moyen exact, il ne tient pas.
Ce que 1688 ne règle pas
Deux choses restent entièrement à votre charge, quelle que soit la qualité de votre agent.
La première est la conformité. Un produit mis sur le marché français doit respecter la réglementation qui s'applique à sa catégorie, et cette vérification ne disparaît pas parce que le fournisseur était à l'autre bout du monde : elle vous revient, avant la mise en vente. Un jouet, un appareil électrique et un cosmétique n'ont pas les mêmes obligations, et c'est à chiffrer comme un coût, au même titre que le fret.
La seconde est votre statut et vos obligations de vendeur. Acheter pour revendre est une activité professionnelle dès la première vente. Et il faut nommer correctement ce que vous faites : importer un carton pour l'expédier vous-même n'est pas du dropshipping, c'est de l'achat-revente avec stock. Le règlement « Livraison directe et approvisionnement » d'eBay, lu le 13 octobre 2026, autorise « la livraison directe, qui consiste pour le grossiste à honorer directement les commandes pour vous » et interdit « de mettre un objet en vente sur eBay, puis de l'acheter à un autre détaillant ou sur une autre place de marché qui livre directement à votre client ». Un importateur qui expédie depuis son propre stock n'est visé par aucune de ces deux phrases, mais il reste tenu, dans les termes d'eBay, de s'assurer « que votre objet est livré en bonne condition et dans le délai indiqué dans votre annonce ». Le parcours complet, du statut à la première annonce, est dans notre guide comment faire du dropshipping en France.
Par où commencer
Dans cet ordre, et pas dans un autre. Relevez d'abord le prix moyen de vente et le sell-through de votre article sur eBay.fr, parce que ce sont eux qui fixent le plafond. Demandez ensuite à un intermédiaire un devis complet poste par poste, avec le mandat et le déclarant en douane écrits noir sur blanc. Faites le calcul du coût rendu, ajoutez le tarif extérieur commun selon la nomenclature de votre produit et la TVA à l'importation, puis comparez au plafond. Commandez un échantillon, exonéré de droits et de taxes, avant toute commande ferme. Et ne négociez la quantité qu'une fois ces quatre étapes faites.
ZIK Analytics est une plateforme multicanale de recherche de produits et d'analyse de marché : données de vente de première main sur eBay, estimations de ventes des boutiques Shopify, données sur les annonces publicitaires de Meta, et rapprochement des fournisseurs sur Amazon, Walmart, AliExpress, Alibaba et CJ Dropshipping. 1688.com n'y figure pas parmi les sources fournisseurs : un devis 1688 se saisit à la main, en face des chiffres de vente. L'essai dure 7 jours à 1 $, et l'application est en anglais. Des milliers de vendeurs s'en servent, et la discipline qu'il impose est toujours la même : la demande d'abord, le fournisseur ensuite.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre 1688 et Alibaba ?
La différence est le marché visé, et c'est Alibaba Group qui la pose. Sa page d'entreprise, lue le 13 octobre 2026, présente 1688.com, en anglais, comme la principale place de marché de gros intérieure de Chine (« China's leading integrated domestic wholesale marketplace ») et comme la source produit du commerce en ligne chinois, tandis qu'Alibaba.com est son site de commerce entre entreprises tourné vers l'international. Pour un vendeur français, la conséquence est pratique : sur Alibaba.com les vendeurs organisent couramment l'export, sur une place intérieure la logistique et le paiement sont pensés pour un acheteur situé en Chine. Notre comparaison d'Alibaba, d'AliExpress, de DSers et d'Etsy détaille les rôles de chacun.
Peut-on acheter sur 1688 depuis la France ?
Dans les faits, par un intermédiaire. C'est exactement le service que vendent six des treize sites qui occupent les résultats de recherche sur ce mot : un agent d'achat ou un transitaire basé en Chine passe la commande, réceptionne la marchandise, la regroupe et l'expédie vers la France, et facture une commission ou un forfait. Rien dans cette organisation ne vous dispense des formalités françaises : la marchandise entre dans l'Union européenne, elle est déclarée, et les droits comme la TVA à l'importation sont dus selon le régime applicable à un flux entre entreprises.
Faut-il payer des droits de douane sur une commande 1688 ?
Oui, et pas selon le régime des petits colis. La douane française écrit que le droit de douane forfaitaire de 3 € « s'applique aux ventes à distance de biens importés, par nature ce sont des flux B2C » et que « les flux B2B ne seront donc pas soumis au droit de douane forfaitaire, mais au tarif extérieur commun ». Une commande de gros est un flux entre entreprises : le taux dépend de la nomenclature du produit, pas de la valeur du colis, et depuis le 1er juillet 2026 la déclaration passe par DELTA IE et non plus par DELTA H7. Les droits sont dus à partir d'une valeur de 150 €. Le détail du régime des petits colis est sur notre page consacrée à la taxe sur les colis venus de Chine.
1688 est-il moins cher qu'Alibaba ?
Nous ne l'affirmons pas, parce que nous n'avons pas pu le mesurer. Les pages qui annoncent un écart chiffré sont des blogs de prestataires, et les prix d'une place de gros varient avec la quantité commandée, la saison et le vendeur. Ce qui est vérifiable est la structure : Alibaba Group décrit 1688.com comme sa place de gros intérieure, qui rassemble des fournisseurs en gros et propose des marchandises à des prix de gros compétitifs. La comparaison utile n'est donc pas un pourcentage lu sur un blog, c'est votre devis rendu en France, agent et fret compris, mis en face du prix de vente réel sur eBay.fr.
Comment tester un fournisseur 1688 sans risquer une grosse commande ?
Par un échantillon, et le droit douanier vous y aide. L'article 86 du règlement 1186/2009 prévoit l'exonération de droits et taxes pour les échantillons de marchandises, et la douane française précise que ces envois doivent être dédouanés dans DELTA IE en sollicitant le code régime complémentaire C30 et le CANA 0066. Demandez à votre agent un échantillon expédié à votre adresse, vérifiez la conformité, les dimensions et l'emballage, puis seulement ensuite négociez la commande ferme. Notre guide des fournisseurs dropshipping depuis la France détaille les questions à poser par écrit.
Acheter sur 1688 pour revendre, est-ce du dropshipping ?
Non, et la nuance change vos obligations. Une commande de gros se paie, se reçoit et se stocke : vous expédiez vous-même, vous êtes en achat-revente avec stock. Le règlement « Livraison directe et approvisionnement » d'eBay, lu le 13 octobre 2026, autorise « la livraison directe, qui consiste pour le grossiste à honorer directement les commandes pour vous » et interdit « de mettre un objet en vente sur eBay, puis de l'acheter à un autre détaillant ou sur une autre place de marché qui livre directement à votre client ». Un vendeur qui importe un carton et l'expédie depuis chez lui n'est concerné par aucune des deux phrases, mais reste responsable de la conformité des produits et du délai annoncé dans son annonce.